Marketing sostenible: ayudando a comunicar lo sostenible

 

Las empresas están en la vía de incorporar la Sostenibilidad a su negocio. Tienen departamentos de RSC, directivos de Sostenibilidad, hacen minuciosos informes según norma GRI, han aprendido del valor añadido que supone la reducción de costes en eficiencias energéticas, reducción de uso de materiales...

Ahora bien...¿dónde están los productos sostenibles que tienen que vender al consumidor? Porque en definitiva una empresa tiene que vender los productos y servicios que ha fabricado. Fabrica para vender.


Ahí está el compromiso de una empresa por la Sostenibilidad: darle al consumidor ese nuevo producto sostenible.


¿Cómo comunicamos y hacemos ver el valor diferencial y ventajoso de ese producto sostenible al consumidor?

¿Cómo puede competir con el producto convencional a la hora de posicionarse en la mente del consumidor?

¿Cómo despertar la sensibilidad medioambiental del consumidor para que elija ese producto?

¿Cómo usar la comunicación comercial para reflejar la verdad sostenible de ese producto?


Estas son preguntas que se hacen las empresas y que nosotros ayudamos a resolver 


Tomás Camarero Arribas es autor del libro La ventaja sostenible. Cómo construir Marketing de diferenciación desde la sostenibilidad. Barcelona: Editorial Icaria. 2010